Accept af cookies fra BankInvest.dk

BankInvest bruger cookies til at indsamle oplysninger om dit besøg på vores hjemmeside. Vi bruger alene oplysningerne til at afvikle driften af hjemmesiden og til at udarbejde statistik. Du kan altid slette cookies fra BankInvest.dk igen.
Læs mere om cookies på BankInvest.dk

Online-kæmpen Amazon i eksplosiv vækst

15.09.2017

Amazons fremmarch har ændret millioner af menneskers dagligdag. Alene i USA kontrollerer e-handelsportalen 43% af den stærkt stigende handel på nettet. Nu kaster ”disruption-monsteret” sig over detailhandelen.

Af Kenneth Kragh Hansen, Point Communications


Der er mange historier om Amazons kontroversielle grundlægger Jeff Bezos. Myten fortæller, at han i 1994 kvittede sit velbetalte job som dataekspert på Wall Street og i løbet af fem dages biltur tværs over USA udtænkte forrentningsmodellen for det, der i dag er verdens suverænt største e-handelsplatform, Amazon.com. Naturligvis startet i en garage i Seattle. Præcis som Bill Gates, der i år er blevet overhalet af Bezos som verdens rigeste privatperson.

Amazons rejse mod stjernerne begyndte for 20 år siden med børsnoteringen af, hvad der dengang var en boghandel på nettet. Amazon var et internetselskab som så mange andre i den dotcom-boble, der bristede i år 2000. Amazon reddede skindet med store tab og har siden præsenteret flere røde end sorte regnskabstal. Sidste års overskud på 2,4 mia. dollar (godt 15 mia. kr.) var godt nok rekord, men ikke prangende ud af en omsætning på 136 mia. dollar (ca. 857 mia. kr.)

Men det er ikke bundlinjen, investorerne kigger mest på. De ser på potentialet, og det har sendt Amazon-aktien forbi kurs 1.000. Det er en fordobling på blot to år, og en fortjeneste på 50.000 pct. (!) for de aktionærer, der har været med siden aktien kostede to dollar.

Et liv med Amazon
Der er langt fra boghandleren Amazon til nutidens onlinegigant Amazon.com. Amazon er blevet en integreret del af mange amerikaneres dagligdag. Her kan man købe alt fra bøger, elektronik og sportudstyr til møbler, tøj og dagligvarer. Man kan også sælge sit brugte habengut, alt imens Amazon tager hånd om dagligdagens trivialiteter, som indkøb af toiletpapir, vaskepulver og bleer. Og når familien slænger dig i sofaen efter en hård dag, står Amazons talende højttaler, den virtuelle butler Echo, til tjeneste og finder en god bog, lidt god musik eller en god film – naturligvis leveret af Amazons egne streamingtjenester.

Disruption i dagligvaresektoren
Da Amazon i foråret købte øko-supermarkedskæden Whole Foods med 90.000 ansatte og 430 butikker i USA, Canada og Storbritannien faldt aktiekursen på WalMart, verdens største detailhandelskæde. Det var der en grund til. Med købet af Whole Foods tager Amazon et stort skridt ind på det traditionelle detailhandelsmarked – men på Amazons måde: Du går ind, finder dine varer og går igen. Undervejs holder din smartphone styr på dine indkøb og trækker pengene automatisk.

Amazon lager

Systemet testes i Amazons egen detailhandelskæde, Amazon Go, der endnu er for lille til at spille en rolle. Men med købet af Whole Foods kan udviklingen accelerere, og frygten for massive tab af arbejdspladser i detailindustrien har da også fået amerikanske politikere til at kræve Whole Foods-handelen annulleret.

Succesformlen
Når eksperterne skal udpege Amazons succesformel, går to ting igen.

For det første er Amazon ekstremt dygtig til at bruge data og omsætte data til forretning. Jeff Bezos har engang kaldt Amazons kundefokus for ”nærmest neurotisk”. For Amazon ved alt om deres kunder og bruger det effektivt til at opfylde kundernes behov – og skabe nye.

Den anden hovedårsag til Amazons succes er de 80 millioner amerikanere, som er medlem af Amazons kundeklub, Amazon Prime. Det koster 99 dollar om året og giver ret til gratis fragt. Isoleret set dyrt, men læg så e-bogstjenesten Kindle samt gratis musik- og filmstreaming oven i hatten - og prisen bliver pludselig attraktiv. Også set med Amazons briller. Prime-kunder køber for dobbelt så meget på Amazon.com som kunder, der ikke er med i klubben.

Det kommer de måske senere, for medlemstallet stiger støt, og det samme gør værdien af Jeff Bezos aktier. Der er nu noget særligt over garagerne i Seattle.

 



» Carlsbergs bestyrelsesformand: Vi må sætte det lange lys på
» Online-kæmpen Amazon i eksplosiv vækst
» ”Disruption er blot forandringer, der går hurtigere end ellers”

- - -

Denne artikel er en del af Investormagasinet BankInvest Ajour, der to gange om året husstandsomdeles til alle ejere af investeringsbeviser i en BankInvest-forening.

Ajour Forside 2017 2 Blob

» Download magasinet som pdf-fil, der kan læses på iPad m.v.

» Læs mere om investormagasinet BankInvest Ajour

 

Opdateret: 18.09.2017

Kort om Amazon

Jeff Bezos

Stiftet i 1994 af amerikaneren Jeff Bezos

20 pct. af det amerikanske detailhandelsmarked på 3,6 billioner dollar er gået online om fem år. (Kilde: Mitchells Research)

Amazon eksperimenterer med varelevering ved hjælp af droner.

Amazons cloudtjeneste, AWS, der er verdens største og blandt andre vært for Netflix, tegner sig for under 10 % af Amazon-koncernens omsætning, men 25 % af overskuddet.

Jeff Bezos personlige formue var i juni 2017 på 86 mia. dollar (godt 540 mia. kr.) (Kilde: Forbes)

Jeff Bezos driver sit eget rumfartsprogram, Blue Origin.